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La publicidad ha muerto, viva la publicidad

Al menos tal como se entendía hasta ahora. Leo en el El Pais que La Unión Europea autoriza un aumento de los cortes publicitarios en televisión que, entre otras joyas, acaba con el límite de tres horas diarias de anuncios y los 20 minutos que, como mínimo, deben respestarse entre bloques de anuncios.

A este paso, ¿quién va a ver la televisión si tiene que tragarse más de una hora de anuncios para ver una película? Además, la mayoría de programas ya emitidos están disponibles en internet en redes de intercambio y, posíblemente, editados para eliminarles la publicidad. Sólo tiene sentido para eventos con impacto en el momento de la emisión, digamos por ejemplo para comentar al día siguiente en la oficina o con los amigos, tipo noticiarios, eventos deportivos, programas de moda con pititos cantarines y demás reality shows, etc.

Pero aún hay mas, empresas como TiVo ofrecen a los usuarios un disco duro conectado a internet en el que pueden grabar los programas de TV que deseen, para ello disponen de un servicio que les indica la parrilla de programación. Este servicio sería capaz de avisar cuando un programa entra en anuncios, de tal manera que deja de grabar hasta la señal de reanudación. En este tipo de aparatos como en los videos, si este servicio no está disponible, el usuario se puede saltar la publicidad con su mando. La proliferación de los mismos es imparable, es la muerte de la publicidad.

O no. Es cuestión de adaptación al medio. Como trabajador de internet tengo claro que en este sector la pasta la mueve la publicidad, sólo que tiene que cambiar. El product placement hace tiempo que se inventó, el patrocinio; concursos y festivales de publicidad, programas tipo Soy el que más sabe de televisión del mundo, que han hecho de la publicidad en sí el objeto del consumo. Son nuevos mecanismos adaptados al nuevo entorno vigente, no como las medidas que ha tomado la Unión Europea.

Ya que estamos, no es sólo la televisión, si pagas por ir al cine te clavan 10 minutos de anuncios, si te compras una película en DVD o un juego de ordenador, no hay manera de saltarse los 10 minutos de publicidad de otros productos de la marca que algún directivo ha decido que necesitamos ver, ¡y eso que lo he pagado! En internet lo tengo gratis y sin ningún tipo de publicidad molesta.

Apéndice

Se me ocurre un negocio en el que un pitito por canal pulse un botón cuando éste entre en anuncios, de tal manera que millones de discos duros dejasen de grabar, cobrando por el servicio un módico precio y/o vendiendo aparatos tipo TiVo. ¿Alguien compra?

Esta entrada fué escrita el Martes, 14 Noviembre 2006 a las 2:35 y etiquetada con Friki. Puedes seguir lo comentarios en el feed RSS 2.0. Deja tu comentario, o traza desde tu sitio web.